Ottenere un buon posizionamento, equivale ad incrementare il proprio business
Il Team di eNet Italia si occupa da diversi anni di posizionamento web per garantire maggiore traffico e visibilità in tutti i progetti web dei propri clienti. Il nostro principale obiettivo è quello di chiarire qualsiasi aspettativa posta in essere dal cliente, ma soprattutto, definire piani di lavoro e strategie personalizzate, in base ai punti di forza delle offerte, dei servizi e dei prodotti dell'azienda da promuovere.
I dati ufficiali relativi allo scenario Internet in Italia indicano un'utenza che supera i 23 milioni di navigatori, connessi al web almeno una volta al mese e che diventano 24,3 milioni includendo gli utilizzatori delle applicazioni Internet, come l'Instant messenger o i programmi per scaricare musica e film. Il tempo medio speso online raggiunge le 18 ore e 30 minuti, anch'esso in continua crescita (Fonte: Nielsen online).
Per quanto riguarda l'utilizzo dei motori di ricerca, Google è il più utilizzato dal 94% degli italiani che cercano in Rete (Fonte: www.audiweb.it). Altri motori e directory si appoggiano alle tecnologie di ricerca di Google: le strategie di visibilità devono dunque concentrarsi proprio su questo motore. Questi dati ci danno una prima idea sull'importanza dei motori di ricerca, come imprescindibile strumento e veicolo di visibilità, per tutte le aziende sul web.
Pianificare e condurre una campagna per il Posizionamento Sito Web è un lavoro che richiede tempo ed esperienza, ma soprattutto, un continuo monitoraggio dell'andamento delle pagine nei risultati delle nostre ricerche.
Quali sono le fasi del Posizionamento Web?
Colloquio con il cliente finale per la definizione degli obiettivi della campagna
Analisi del mercato di riferimento e delle strategie dei concorrenti sul Web
Ottimizzazione del codice del sito
Creazione di nuove pagine con struttura e contenuti ad hoc (se necessario)
Incremento della popolarità del sito (aumento backlink)
Monitoraggio continuo dei risultati
Analisi finale del comportamento degli utenti
Cosa puoi chiedere al tuo sito web?
La prima fase di ogni campagna di posizionamento consiste nella rilevazione delle proprie esigenze e degli obiettivi che si intendono raggiungere, a fronte dell'investimento da effettuare. Le prime domande da porsi sono le seguenti: cosa si vuole ottenere dalla campagna? Quali sono gli obiettivi del mio sito web e quali azioni voglio che compiano i miei utenti? L'acquisto di prodotti o servizi, la compilazione di questionari, l'invio di mail con richiesta di informazioni, iscrizioni a forum o newsletter? Quale deve essere la durata dell'investimento e quale il budget a disposizione?
Cosa significa aumentare il traffico mirato sul proprio sito Web?
Quando parliamo di traffico mirato ci riferiamo agli accessi qualitativi, ossia alle visite di quegli utenti che stanno cercando esattamente i servizi o i prodotti che intendiamo promuovere. Scelte alcune macrocategorie sulle quali concentrare il proprio lavoro, procederemo ad affinare le chiavi utilizzando strumenti specifici per studiarne l'efficacia, per valutare il volume di ricerche ad esso collegato e la competitività della chiave basata sui risultati delle SERP.
In questa fase deve emergere chiaramente su quali possibili target di utenza si vuole concentrare la strategia:
Qual'è il pubblico ideale a cui destinare il mio messaggio?
Quali sono i bisogni/desideri degli utenti e come si può fare leva su di essi?
Quali sono i concorrenti nel mio settore specifico e quali strategie adottano?
Dopo lo studio esplorativo del settore/mercato di riferimento, si passa dunque alla fase successiva, ossia alla definizione delle parole chiave su cui investire.
La scelta delle parole chiave
E' il momento più strategico di ogni campagna di posizionamento sito web.
L'utente fa uso di specifici termini di ricerca per trovare le risposte ai suoi bisogni o alle sue necessità d'informazione. Effettuata un'analisi dei termini più ricercati e pertinenti con il nostro settore di riferimento, il sito web andrà ottimizzato sulla base delle parole o frasi individuate e in questa direzione dovrà essere orientata la strategia di posizionamento da mettere in atto.
La definizione delle parole chiave avviene per progressivo affinamento delle ipotesi iniziali: partendo da una generica definizione del mercato di riferimento, l'analisi
sarà diretta alla ricerca di un buon rapporto competitività/volume di ricerca.
Va sottolineato, infatti, che più le parole ricercate e il settore di riferimento saranno competitivi, più il posizionamento sarà difficile e richiederà lunghi tempi di lavoro.
Spesso le chiavi più competitive non corrispondono a quelle più efficaci: più la chiave sarà generica, meno probabilità di successo avrà la campagna da impostare. L'utente
infatti digita più spesso brevi frasi che singole parole: se il nostro utente, ad esempio, sta cercando un hotel a Perugia, non inserirà nel campo di ricerca del motore il
termine "hotel", perchè troppo generico; le chiavi di ricerca saranno più specifiche, come 'hotel a Perugia' o meglio 'hotel Perugia centro' oppure 'albergo perugia economico'
e via dicendo.
A partire da queste premesse operative, l'analisi delle parole chiave darà come risultato un primo report, suddiviso in macro-aree, rappresentanti ciascuna uno specifico aspetto dell'attività da promuovere: in ciascuna area il nostro cliente potrà scegliere, tra le keywords suggerite, il set di chiavi su cui puntare e lavorare per il posizionamento.
I vantaggi di un buon posizionamento web
Investire su strategie di posizionamento è l' operazione di marketing aziendale che garantisce maggiori vantaggi rispetto alla pubblicità tradizionale:
Raggiunge un grande numero di utenti, anche geograficamente lontani, permettendo così di allargare il mercato di riferimento con costi nemmeno lontanamente paragonabili a quelli del marketing tradizionale
L' utenza che raggiunge il sito web è altamente targettizzata, ossia sta cercando proprio ciò che l'azienda offre in quel preciso momento: si tratta perciò di utenti che hanno una maggiore possibilità di diventare effettivi clienti
E' un investimento accessibile anche alle piccole imprese che decidono di utilizzare Internet come canale di visibilità e comunicazione
Analisi gratuita del posizionamento
Stai pensando di investire sul Posizionamento Web? eNet Italia ti offre la possibilità di ricevere un report dettagliato della situazione del tuo sito o un'analisi preliminare del tuo settore d'interesse.